产品命名的基本原则

　　产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视名的作用，起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。产品命名的基本原则：

    1．“少、短、响”，产品命名力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则，便于书写和记忆。在相同的信息传递过程中，产品名称越短越好，越短越有优势。因此，产品名称一般不超过四个音节，因为笔画少的字，公众记起来方便，“少、短、响”是确定名称成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰(Benz)都是短名响亮的典范。

    2．产品命名要读之上口，具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口，同样影响传播效果。

    3．产品命名意蕴要正道，没有不雅的谐意。金利来远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的定名经过。Goldlion英文本意和直译都应该叫金狮。金狮领带生产出来就投放市场，为推销产品先赠送领带，但却遭人们婉言相谢，拒不接受这种牌子领带。曾先生很迷惑，有一天曾先生拿了两条金狮领带给他的一个亲戚，没想到亲戚满脸不高兴地说：“我才不带你的领带呢!净输，净输，什么都输掉了。”原来广东、香港方言， “金”与“净”，“狮”与“输”读音相似，而曾先生的这个亲戚又是个爱赌马的人。香港赌马的人很多，显然很忌讳“输”字，当天晚上曾先生一夜未睡，为改金狮这个名字绞尽脑汁。终于将Goldlion(金狮)改为意译和音译相结合的吉祥名字“金利来”，即Gold意译为“金”，Lion音读“利来”。这个名字很快就被大家所接受，打领带的各阶层生意人很多，当然都希望“金利来”。

    4．产品命名要顺耳响亮。合乎语音学规则，音律优美，抑扬顿挫。如构成的名字全属平声字则名字读起来相当平板，听起来也无节奏感。若全属去声字，则人们念起来颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。

    5．产品命名不要侵犯同类企业的产品名称专用权。

    6．产品命名之产品信息辨别性：一个产品名称的读音和字面观感会影响到消费者先人为主的直觉或感受。对于新接触的名称，消费者一般来说会有一种直觉判断：其名称应是某一类商品。例如： “娃哈哈”、“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。所以产品起名涉及到产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度；与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。

    7．形象一致。企业的产品要与其企业有一致的形象，产品命名与公司从事行业不能自相矛盾。设计名字，更能达到形象统一的目的。

    8．产品命名，专名专用，名符其实。只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，即古人所说“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。

    台湾有个发明家王兴钦，他发明了一个两用刷：一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便，他煞费苦心地给它起了个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路甚差。后经别人提示方发现，人们误将此刷当刷背的刷子。原来问题出在名字上，人们联想到“鸳鸯戏水”，用作刷背实在太硬，自然销路不好。可见名实相符是多么重要。

    商品名称注重一眼看穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，既讨人喜欢，也可省下很多广告费。像“康师傅”方便面，一下抓住顾客的心，暗示出明显有吃了有益健康的意境。又如具有汽车发动机技术革新性的“自动润滑调隙活塞环”起名叫“鑫福环”，给人一种生拉硬套，起名附利的反感，不仅写起来费劲，而且让人不知所云。

    9．产品命名符合客人的喜好，不要触犯当地文化、习俗禁忌。