好名字才有好品牌

　　如今的任何一位企业家都已经明白，创造、培育及壮大自己的品牌，是一个企业取得不断成功的基石。只不过，创造自己品牌的空间，现在已经被激烈的市场竞争逼得越来越窄了。

　　什么是品牌，我认为就是消费者的记忆。商标形成了一定的影响力，就变成了品牌；到被绝大多数消费者认同，那就是名牌了。而消费者记忆你品牌的多少，就是品牌市场价值的多少。

　　现在我们讲的“品牌”或“字号”，是从取名字开始的，到工商局登记以后就变成了商标。从１９０４年开始就有了商标制度，虽然至今已经１００多年了，但我们在计划经济年代基本是没有商标概念的。

　　前不久的一项统计显示，曾经辉煌的老字号正在以每年５％的速率消亡，全国约有７０％的老字号已经完成了其整个的生命历程。剩下的老字号中，还有将近一半面临着严重的生存危机。众多老字号走向衰亡的根本原因，就是没有及早发现品牌的神奇作用。

　　在几千年重农轻商思想和制度的双重桎梏下，历史上先后诞生的成千上万家老字号，是渴望财富的人留下的生存印记。然而，在改革开放第一次将渴求财富提升为社会主流诉求后，这些曾经风光无限的老字号反而相继走向了衰亡。

　　不是别的，是全新的市场经济打破了它们传承链条中的血缘关系，令这些老字号的发展失去了方向。一个企业只有依靠品牌的魔杖，才能使生产能力得到迅速的增长，并形成不可复制的独特性。