好名字才有好品牌

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如今的任何一位企业家都已经明白,创造、培育及壮大自己的品牌,是一个企业取得不断成功的基石。只不过,创造自己品牌的空间,现在已经被激烈的市场竞争逼得越来越窄了。


  如今的任何一位企业家都已经明白,创造、培育及壮大自己的品牌,是一个企业取得不断成功的基石。只不过,创造自己品牌的空间,现在已经被激烈的市场竞争逼得越来越窄了。

  什么是品牌,我认为就是消费者的记忆。商标形成了一定的影响力,就变成了品牌;到被绝大多数消费者认同,那就是名牌了。而消费者记忆你品牌的多少,就是品牌市场价值的多少。

  现在我们讲的“品牌”或“字号”,是从取名字开始的,到工商局登记以后就变成了商标。中国从1904年开始就有了商标制度,虽然至今已经100多年了,但我们在计划经济年代基本是没有商标概念的。

  前不久的一项统计显示,中国曾经辉煌的老字号正在以每年5%的速率消亡,全国约有70%的老字号已经完成了其整个的生命历程。剩下的老字号中,还有将近一半面临着严重的生存危机。众多老字号走向衰亡的根本原因,就是没有及早发现品牌的神奇作用。

  在几千年重农轻商思想和制度的双重桎梏下,历史上先后诞生的成千上万家中华老字号,是渴望财富的中国人留下的生存印记。然而,在改革开放第一次将渴求财富提升为社会主流诉求后,这些曾经风光无限的老字号反而相继走向了衰亡。

  不是别的,是全新的市场经济打破了它们传承链条中的血缘关系,令这些老字号的发展失去了方向。一个企业只有依靠品牌的魔杖,才能使生产能力得到迅速的增长,并形成不可复制的独特性。 



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